Com Neymar Jr. como embaixador, marca amplia seu portfólio com produtos desenvolvidos para acompanhar os momentos de consumo durante a Copa
A Canção aproveitou a Copa para transformar o território do futebol em uma oportunidade de inovação de portfólio. Entre maio e julho de 2026, os lançamentos desenvolvidos especialmente para o período somaram 154.736 kg vendidos e R$ 3.353.746 em faturamento, consolidando a estratégia da marca de criar produtos conectados aos momentos de consumo proporcionados pelo evento.
A presença de Neymar Jr. como embaixador reforçou a associação da Canção com o futebol, ampliando a conexão da marca com o público e fortalecendo sua atuação nos pontos de venda. A estratégia foi acompanhada pelo lançamento de uma linha especial em edição limitada, com embalagens temáticas e produtos pensados para unir conveniência, sabor e impacto visual.
Como parte da estratégia para a Copa, a Canção apresentou uma linha especial de produtos em edição limitada, com embalagens temáticas que também trazem o embaixador da marca, aliando praticidade, sabor e apelo visual. Entre os destaques está o FutChicken, snack em formato de bolinhas de frango empanadas e crocantes, disponível nas versões tradicional e com recheio cremoso de queijo, ampliando as opções para diferentes ocasiões de consumo.
Outra novidade da Canção é o FutWings, coxinha da asa empanada que traz uma releitura de um dos cortes mais populares do churrasco brasileiro. O produto chegou nas versões tradicional e apimentada, ambas com textura crocante e carne suculenta, combinando praticidade e sabor.
Já o FutBurguer foi desenvolvido como uma opção de lanche prática e versátil, combinando pão com gergelim, hambúrguer, queijo e diferentes sabores de recheio, como maionese grill, bacon e molho picles.
Ao todo, os produtos lançados para a Copa alcançaram 154.736 kg em volume e R$ 3.353.746 em faturamento no acumulado de maio a julho. O resultado demonstra como a associação entre um território cultural relevante, inovação de portfólio e uma estratégia de marca conectada ao futebol pode gerar impacto direto no negócio.
“Aproveitamos a Copa para reforçar a Canção como uma marca de produtos rápidos e práticos, ideais para os momentos de encontro e confraternização que o evento proporciona. Nossas linhas foram pensadas para facilitar o dia a dia e trazer praticidade para diferentes ocasiões de consumo, uma proposta que se conectou muito bem com o momento. Além disso, contar com Neymar Jr. como embaixador ampliou ainda mais a visibilidade da marca e o nosso engajamento com o público”, disse Alessandro Guerra, gerente de marketing da GTF.
Sobre a Canção
A Canção nasceu para tornar as refeições das famílias brasileiras muito mais saborosas e nutritivas. São dezenas de produtos desenvolvidos, seguindo os mais altos padrões de qualidade para cada tipo de consumidor e entendendo suas reais necessidades. Parte do grupo GTF, uma das maiores indústrias produtoras e exportadoras de carne de frango do Brasil, a Canção carrega na história a qualidade e a garantia da marca, referência em sabor e praticidade há mais de 30 anos. Com produtos que reúnem a praticidade e o sabor que os brasileiros amam e buscam, a Canção oferece desde cortes de frango IQF (congelados individualmente) a linhas completas de empanados, pratos prontos, hambúrgueres, vegetais congelados e pescados. Referência em qualidade, a Canção também possui uma forte conexão com o esporte. Desde 2024, a marca é patrocinadora do Santos FC, tradicional time paulista, e do Maringá FC, equipe da cidadesede da empresa. Além disso, está presente em diversos camarotes nos principais estádios do país, reforçando seu posicionamento e levando os produtos e sua marca aos frequentadores e torcedores.
